Identität zeigt sich nicht nur im Erscheinungsbild und im Verhalten, sondern auch in Name und Zeichen. Beide sind die kleinsten repräsentierenden Einheiten einer Person oder eines Unternehmens. Es ist ihre Aufgabe, Intention und „Geist“ des Trägers zu verbildlichen. Mit Claim oder Slogan vermittelt sich dazu die Botschaft des Logoinhabers. Logo und Claim oder Slogan bilden eine Einheit, die zugleich der Identität Gestalt verleiht und sie nach aussen, zu Leben und Markt hin, kommuniziert.

Gezielte Strategien führen zur Findung authentischer wie erfolgsorientierter Namen, Leistungsbeschreibungen und Claims. Das Wort und die Namenssymbolik rücken damit in den Mittelpunkt. Mit spezifischen Kreativtools wird der der Prozess in seiner Gesamtentwicklung begleitet.